“南宫体育”PGC导演逆袭，传统品牌借力互联网焕发第二春

传统品牌向互联网转型绕行不出的问题 互联网就像空气一样，不存在我们的生活里。传统品牌原本深度影响的受众群体，随着时间推移，早已慢慢杨家去。

经常出现了品牌受众断层的现象，传统的粗放式品牌推展方式效果日益没落，面临消费者这种环境的转变，传统品牌的传播推展，如何跟上互联网的速度，如何乘上互联网营销的东风，通过全新的方式相连起断层的受众群体，与现代消费者创建走心的相连，是众多传统品牌客户亟待解决的营销问题！ PGC互联网自制剧的蓬勃发展为传统品牌推展带给了新的机会 PGC，给了传统品牌改向互联网的一个全新的突破口。什么是PGC，所谓PGC,即ProfessionalGeneratedContent，专业生产内容视频，通俗一点谈就是专业型的自制剧？这么说道了还不告诉，荐几个栗子就认同告诉啦！屌丝男士、万万没想到、报告老板、废柴兄弟等，大家就不陌生了吧！PGC内容相对于UGC的内容更为专业，但是相对于传统的电视剧电影的成本低很多，品牌也可以更为灵活性的呈现出。那么问题来了？传统品牌如何和PGC一起无聊的嬉戏呢？ 这就要让小编来做到一个案例共享了，且看我一眼谈来！ 传统品牌如何借力PGC 再行来非常简单讲解我们的一档互联网视频节目，有助下面更佳的解读我们的案例共享。

《深夜蜜语》是一档由兰渡亲力打造出“男女通吃“的90后女性脱口秀节目。基于这样的背景，当恒源祥来寻找我们，说要和我们展开合作。

我们回应很吃惊！ 一开始，我们是拒绝接受的，因为在我们显然，恒源祥给大多人的印象是大叔大妈棉毛衣的感觉，我们的节目还是有自己的逼格的。我们的主要玩伴粉丝及节目受众都是一群年长有个性的85/90后，搭乘上恒源祥这样的传统品牌，总实在有点不悦。恒源祥作为一个传统杨家品牌，能就让和我们的网络自制剧展开合作，是一个很大胆的尝试。

我们接下来转入了了解的交流，至于有多深不是重点，重点是我们寻找了可以合作的基点。原本恒源祥也在改向年长市场，他们发售了一个面向年轻人的品牌“fazeya”，主打年轻人群，以解决问题品牌受众断层的现象。而我们的栏目的受众解决问题了他们在传统传播方式遇上的几大问题，也是我们创建本次合作的基础前提： 1.广泛年长的受众，精准捕捉品牌的目标人群。Fazeya定坐落于年轻人群，寻找年轻人是第一步，而PGC网络自制剧的受众，大多是80后90后的小年长，他们是驻守新媒体的钉子户，通过PGC需要很好的讲品牌与受众连接起来。

2.节目本身的内容深度契合年轻人的口味，更容易更有人们的注目和辩论。3.植入的形式冷笑话有意思，更容易被年长人们所拒绝接受。这么说道一起样子还是很有道理，于是我们一起集思广益，前进这次大胆的尝试！这也是恒源祥这个传统品牌互联网PGC的处女秀！ 传统品牌如何在PGC中极致处女秀 既然是处女秀，就要让他秀得冷笑话一点！ 第一件事儿是，我们解决问题秀什么的问题。

Fazeya的品牌形象就是独有的彩羊，这只彩羊出了我们的创新的连接点。也跨越于节目的整个情节中。第一秀，创新前贴，再行给一个好印象！在片头黄金方位，在用画面和口播必要曝光品牌的同时，用创新文案反映产品核心特点。前贴元素为标志性的彩羊再加一句如“彩羊咩咩叫，女神头顶大笑”、“天苍苍，野茫茫，我家四起是彩羊”等顺口好记的文案。

第二秀，片头创新视频植入。品牌带入生活场景，增强记忆于无形。在剧情中，将产品作为故事发展的一个情节展开植入，使产品本身获得反映又会让观众深感不满。第三秀，片头创新花絮短片植入。

片尾花絮是粉丝集中于观赏的众多热点，在花絮中以产品为核心设置一段创新情节，将产品带入其中，构成首尾呼应。通过前贴片、片头及内容、片尾的植入这三秀，品牌在整个节目中不但被大自然植入，还让受众乐意拒绝接受，会心一笑。

在合作的节目播映后，获得了不俗的成绩，单集积累播出量超强千万，而且还在大大减少。粉丝观众们并没对节目中的广告植入产生不满情绪，但也忘记了恒源祥fazeya的彩羊形象。

结语：虽然恒源祥和我们手牵手初体验，对于一个传统品牌来说早已是行进了一大步！PGC也是传统品牌搭乘上互联网顺风车的一个全新体验。我们也期望在以后的合作中，有更加多的大胆尝试，将这条路回头得更加明朗，找到更好的机会，首创更佳的未来。

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