南宫体育：【品牌资讯】肯德基小龙虾堡AR秀 星广互动引领UGC视频营销新潮

12月末，肯德基发售了新的晋网白“舌指十三鲜小龙虾烤鸡堡”，同时合力华语Beatbox战神张泽，在本周于短视频平台小咖秀上po出有“不刨虾子壳”对嘴型视频挑战活动，夺得一众男神女神争相秀出freestyle花式为其打call，赐给对小龙虾烤鸡堡的蜜汁宠溺。此次活动可以说道是基于小咖秀平台独有的无厘头、逗比的定位，面向年长用户群体，进行的一场美食、艺术、白科技的三重跨界UGC视频精准营销典范。首先，活动以Beatbox元素为主题，可以一旁不吃鸡、一旁不吃虾，还能顺带着来段嘻哈，短时间内之后更有了大量用户参予。此外，在品牌植入方面，肯德基与小咖秀平台合作，使用了商汤科技旗下企业星广对话（StarADs）的智能AR广告平台获取的自定义AR广告特效，将“小龙虾烤鸡堡”形象地化作饶舌话筒，使得参与者在演译作品更为所含趣味性的同时，造就活动在小咖秀上蔚然成风。

活动期间，用户在参予“不刨虾子壳”视频录音时，只要自由选择KFC话筒贴，就不会在嘴边呈现出一个虚拟世界的KFC“小龙虾烤鸡堡”话筒。基于星广对话先进设备的面部辨识技术，话筒可以无延后地追随录音者的嘴巴摇晃，且对远近、侧脸所带给的角度和远近的变化，也都需要精准展现出。相比于其他广告形式，肯德基此次应用于的虚拟世界AR广告效果，需要与用户视频内容构成动态无缝融合，给参与者和观看者都带给无睡觉且趣味性更高的演出模式和呈现出模式。从投入效果上来说，更容易吸睛，曝光更为强势。

且通过UGC短视频更容易共享的特性，广告效果更加可让社交媒体的二次传播构建辐射式蔓延。充份构建小咖秀的流量优势向营销优势的转化成。

而从用户覆盖面积上来看，小咖秀作为一个主打“对嘴型”视频的原创视频平台，用户只必须因应原作好的音频字幕来作出涉及动作才可，搞笑冷笑话、摄制门槛较低，因而享有大量年长用户，这与肯德基“小龙虾烤鸡堡”的目标用户一拍即合。但由于UGC视频用户本身的长尾属性，传统的广告投放形式如口播、定向植入并不限于，浮窗弹窗广告则不会影响用户体验。此次利用星广对话获取的AR特效广告，将广告元素“内容化”，随视频录音动态植入，从而构建对海量长尾用户的覆盖面积，最后达成协议用户、视频媒体平台和广告主的多方共赢。

目前，UGC平台的发展和竞争开始转入白热化状态，但其商业模式却没过于大变化，广告投放模式如期没创意，曝光路径更为单一。星广对话正是基于这样的机遇，从市场需求抵达，将创意的AR技术和商业价值展开挂勾，融合与媒体流量平台深度合作，发售了智能AR广告平台。类似于此次应用于小咖秀中的炫酷AR广告，StarADs可获取整套广告解决方案，一个月才可已完成产品接入，转入广告投放阶段。

StarADs广告平台的发售，为UGC视频的广告投放和流量所求，建构了引导未来的全新模式。星广对话指出，基于视觉AI技术的创意所驱动的AR技术，其价值在于在视频流当中建构曾是有过的全新广告位，并通过视频内容解读，构建广告内容和视频内容的确实融合，最后在这个视频广告已沦为移动互联网时代主流广告传播载体的时代中，构建高效的广告营销转化成，打造出多方共赢的生态局面。

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