“燃”营销 中国顶级爆款网剧的运营新思路‘南宫体育’

网络制做内容业界在2016年步入了第一条重磅受到影响消息，由爱奇艺出品的快乐能量剧《废柴兄弟3》播出量月突破4亿大关，与此同时，该剧的口碑和评分也持续看涨，取得以骨朵数据为代表的行业权威媒体8.47分的高分评价，挤身骨朵网络剧红榜TOP3，网络热度持续排在。出色播出成就的背后，除了众所周知的高品质、精美制作外，也少不了运营团队的一番苦功。那今天，小编就从内容营销和大剧运营的角度鸡一鸡，爱人奇艺作为制做网剧的顶级平台，如何政治宣传用户对“网络制做”粗制滥造的印象标签，打造出口碑及品质的双现象级。一言以蔽之，爱人奇艺的绝招就在于一个字——“燃”。

《废柴兄弟3》中，爱人奇艺通过多种运营手段，让用户某种程度是单向的接收者，而需要做边看边乐边参予，沉浸式地看清“嗨”点。燃CP灵敏网感迎接燃点而上 若要说娱乐圈最火热词，“CP”（couple）俨然独领风骚。前有国民老公床畔网红无数，心中挚爱小新的新的爱情传说，后有“是胡不是霍，是霍躲藏不过”的老干部秀恩爱表情包在洗脑，男男CP于是以以极强的风潮席卷各大娱乐头条，沦为最热话题燃点。

如此热点怎能杀掉借势机会？不久前，这样一张照片经常出现在朋友圈和微博中： 从《爱笑会议室》、《快乐喜剧人》一路联手走过的修睿与乔杉沦为《废柴兄弟3》中的男男CP代表，所取回头对方红粉知己、挤提对方蓝颜兄弟，这对小人咲胖男孩CP爱恋相杀玩游戏的不亦乐乎。不要因为“姆们”借势男男CP就说道“姆们”污，“姆们”只是将bromance（兄弟基情）玩出花而已。

另外，《废柴兄弟3》中还邀众多优质男演员、笑星，任由观众按照自己的爱好分列CP，打造出众多喜剧界大咖CP标杆，为流量及口碑的双丰收贡献了巨大力量，黑山妖“宋小宝”、卤蛋侠“叫兽易小星”、少奶奶“肖骁”、超级奶爸“吴尊”等10位喜剧界最弱阵容构成正义联盟和复仇者联盟，将这股男男CP热潮吹响顶峰。迎接燃点而上，爱人奇艺运用团队将仍然以来的网感优势充分发挥，将观众喜闻乐见的话题与主题植入内容，应用于社交传播之中，沦为爆炸话题更有眼球的众多法宝。燃碎片快乐只要四分钟 《废柴兄弟3》运营的精彩之处，除了切合燃点，也能通过将趣味内容展开合并，契合碎片化的网络传播形式，而构建重点内容的病毒式传播，从而借势社交影响力，构建不断扩大剧集信息覆盖面积量的目的。

就拿前一段疯狂社交网络的短片《那个胖胖的同学》来说，这则视频以受众尤为熟知的校园课堂发问为故事线索，短短四分钟的小片段笑点十足，引起劲爆传播。仅有微博秒拍片段就被30多个微博大号自律公布，发送次数近8万，商业价值激进估算15万以上。第二天仍是热潮减，话题#胖胖的同学#更有了800多万的读者量，荣登当日热门话题榜前4。

除#胖胖的同学#外，《废柴兄弟3》的宣推团队，更加有体系、有节奏地以“男男CP”、“宅族”、“屌丝努力奋斗”、“自黑”等吸睛元素为主题，在话题的运作上，建构每周一个小高潮，定期一个大高潮。累计目前，《废柴兄弟》微博话题#废柴兄弟无笑不欢#读者量早已超过2612.6万，并引起千万粉丝围观。碎片化传播时代，品牌既要有持续占据用户的能力，更要有1分钟逃跑用户的能力，这对碎片化话题运作能力明确提出了较高拒绝。

而《废柴兄弟》不仅逃跑了用户眼球，还利用碎片化内容引起无数KOL和普通用户自发性传播，在现有的营销环境下，被迫说道是内容与运营的双重实力反映。燃神曲看洗脑旋律如何不作妖 如果最近没听过“张士超你究竟把我家钥匙放到那里了”，那就有些落伍了。

这首具有口语化的歌词、气势恢宏的旋律，以40人八声部演唱的形式，将一个因去找将近家门钥匙而责怪室友的故事徐徐进行，一跃沦为2016年的第一首神曲。自《小苹果》《我的滑板鞋》《咱们屯里人》火遍大江南北以来，神曲路线以一种莫名的洗脑能力被疯转。

“燃曲营销“，完全早已沦为2015一个不容极强的营销手法。乐感，沦为深度攻占用户大脑的第一步。要回答网剧最火神曲，如果你还没有听过”丢手绢“，那你就过于不燃了。

这首来自《废柴兄弟》的主题曲《丢手绢》自节目播映之时，就正面攻击网络，收成万千自来水。虽然时长只有十秒，却异军突起瞬间熄灭了网民的热情，微博涉及话题#国民土嗨扔手绢#更加凭1078万人次以上的读者量，攀上热门榜单TOP5引荐，在网络吹了新一轮的“神曲风”，沦为了神曲进化史上唯一一支十秒歌曲。十秒版的《丢手绢》爆红被众多网友求全歌。

据理解，完整版《丢手绢》未来将会上线试唱网站，预计KTV又将给麦霸们获取一首新的神曲，让你high到停不下来。燃情景废柴IP链条打造出废柴内容圈 预示《废柴兄弟3》播出量和关注度的持续走高，“废柴”俨然沦为了一个网络现象，其原生IP价值也因此被大大缩放。在“粉丝经济”大行其道的今天，《废柴兄弟》早已恨某种程度是一个网剧。

爱人奇艺对其展开更进一步打造出，布局整个产业链，积极开展了手游、图书、派生周边、大电影等方面的全方位产业链研发。多角度多层面临观众展开全面精准压制，让内容的燃点无处不在。作为影游对话实践中的先行者，爱人奇艺于2015年12月发售的《废柴兄弟3》盗版手游，上线1周精彩挤身PPS游戏平台单机游戏TOP3，沦为爱人奇艺影游对话运作下时隔《花千骨》、《琅琊榜》等影游对话产品后的又一爆款。

此外，该剧同名书籍《废柴兄弟：你和梦想必需一起活下去》月底2016年1月5日在全国上市，这是首部网剧偏移输入小说的案例，也更进一步非常丰富了该IP的产品线。除此之外，爱人奇艺还将把前三季内容与电视台合作，构建和卫视频道的版权输入。作为国内最年长的用户平台，《废柴兄弟》影视剧、手游、书籍所要传达的精神内涵，与平台主流用户的生活状态、心理状态息息相关，因此每天建构的利润在行业内遥遥领先，成吸金翘楚。

同时，网剧《废柴兄弟4》和《废柴兄弟》院线大电影也早已在打算中。据报，制作中的《废柴兄弟》大电影定位更为绿大众化的人群，以优质内容更有粉丝以及非粉丝。基于优质网剧对强势IP的深度培育，《废柴兄弟》于是以派生出有游戏、电商、图书、大电影等多种用于场景。

一个优质网剧的全产业链IP打造出能力，将满足用户在各种用于场景下对IP的青睐市场需求。作为互联网三大顶级喜剧之一，《废柴兄弟》所求模式的立体化，促成其沦为显网IP产业链研发的典范，同时为观众带给更为淋漓尽致的观剧场景体验。

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