一丰情书 豪廷盛惠 ——北京电通为一汽丰田打造双11促销活动销量破5万辆‘NG体育’

随着今年双11购物狂欢节掉落帷幕，北京电通为一汽丰田打造出的双11网销活动传到喜报。在11月11日-13日短短三天时间里，汽车之家、易车网等五大广告宣传活动平台的数据表明，一汽丰田各车型订单总量约51,780辆，平均值5.1秒问世1位新车主。更加令人惊艳的是，在汽车之家、易车网这两家汽车类横向网站中，一汽丰田以总订单以及单车型订单双料冠军的成绩极致收官。

“一富情书，豪廷盛惠”宣传主视觉自由选择了全新RAV4品牌代言人赵又廷，期望他兼备颜值和内涵的形象能为品牌流经更加多活力，协助一汽丰田与年长消费者更佳的展开对话。活动期间，为减少本次活动力度，众多线下经销商的官方微信联合发力，推展“和男神一起鼓Buy”对话游戏。

消费者通过手机参予活动，随机取得价格平均的购车抵扣券。与此同时，活用汽车之家、易车网、天猫、小米、一汽商城五大合作平台的资源优势，更有众多消费者积极参与活动。这些措施在充份同步线上与线下、提高经销商参与度以外，贯彻提高了销量。

值得一提的是，首次跨界合作的平台小米，还尤其针对一汽丰田全新RAV4荣放车型发售30台自定义版均衡车，更有消费者的目光。一汽丰田双11活动H5页面 不同于大部分汽车品牌在11月初打开的贩卖策略，一汽丰田期望维持双11活动的原汁原味。经过一再考量，主活动要求在11日-13日举办，并于11日零点月打开。

虽然在活动时间上显著多于其他品牌，但在为期三天的时间里，北京电通联手一汽丰田最后建构了又一个汽车行业的双11网销奇迹。此次活动，不仅顺利更有消费者参予线上线下的活动，更加在创新传达、对话效果、产品同步等层面超过又一个营销高峰，期望让消费者在购车的同时，不仅享用到优惠，也感受到一汽丰田的诚恳。

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