南宫官方网站|IPG盟博成京东九数产品共建战略合作首个数据驱动媒介代理集团

时隔2018年沦为京东九数商业平台ISV首个月证书的媒介代理合作伙伴后，近日，IPG旗下的全球媒介管理集团IPG盟博（IPG Mediabrands）和电商巨头京东在上海举办京东九数产品资源共享战略合作启动仪式，月打开双方在数据赋能、智能营销领域的深度合作，IPG盟博也沦为和京东九数达成协议产品资源共享战略合作的首个数据驱动媒介代理集团。双方就如何更进一步升级战略合作，如何相结合IPG盟博独特的目标受众管理平台AMP (Audience Measurement Platform)，利用京东九数专业的营销数据分析能力，以及京东自身可观的用户群体和精准的营销模型算法对用户展开自定义化标签挖出的技术优势，为广告主赋能等问题展开了了解的交流和探究。

转入数字化转型时代，传统的营销模式早已无法符合品牌筛选及触达其低价值人群（High Value Audience）的必须。如何协助品牌智能刻画并高效定向潜在的高价值人群，相结合数据和技术的力量为客户和品牌带给营销效率的提高，打造出个性化、自定义简化的智能营销新模式是IPG盟博仍然以来致力构建的目标。京东九数是专业的营销数据分析平台，基于京东自身可观的用户群体和精准的营销模型算法对用户展开自定义化标签挖出。平台享有灵活性操作者数据、较慢处置数据解决问题的优点，可以将用户不道德信息较慢对系统到平台，并为平台所用展开下一步营销活动，其灵活性的数据维度可以根据广告主的市场需求展开自定义简化的建模与分析，协助品牌对其低价值人群展开精准的辨识和定向，为品牌获取个性化的数据解决方案。

在IPG盟博和京东九数产品资源共享战略合作的框架指导下，双方将以数据赋能策划与数据赋能创新为两大主线展开了解的合作，相结合双方的媒介策划师、数据分析师及研发工程师专业团队，将IPG盟博独特的目标受众管理平台AMP以及还包括UM Moment Tools在内的策划工具和京东消费行为数据构建接入及融合，基于包括消费者电商不道德数据在内的更加全面的数据指标，为品牌获取更加智能、精准的营销解决方案。同时，针对品牌的高价值受众展开自定义简化的标签挖出，根据有所不同的人群标签为广告主获取创新建议，并通过UM优盟独特的数据驱动的内容生产量引擎ACE (Addressable Content Engine)， 基于UM的情境营销理念构建千人千面的创新效果。双方也将帮助彼此数据能力的发展，共同开发针对性的算法以解决问题客户对数据明确提出的个性化拒绝。

在IPG盟博和京东九数产品资源共享战略合作启动仪式上，京东黑珑科技首席运营官Eric Lee做到了“数据赋能，智能营销”的演说，他回应：“探讨消费者资产，IPG盟博与京东九数的营销赋能理念不谋而合，因此我们将基于安全性和对外开放原则，联手为客户打造出仅有链路智能营销解决方案，协助品牌突破个性化的营销困境。作为京东九数的首家战略合作ISV，资源共享合作充满著机遇与挑战，期望双方的较好合作早已启航。” IPG盟博中国首席执行官Tom Wan（温铭辉）代表IPG盟博旗下六大代理品牌UM、Initiative、Reprise、Cadreon、Magna和Orion做到了“联手京东，新的定义精准营销”的讲话，他指出：当今营销已转入人本主义的时代，品牌营销应该侧重确实的人，打造出个性化的营销解决方案。IPG盟博的目标受众管理平台AMP享有消费者媒体不道德数据和生活态度标签，而京东享有可观的用户数据库和消费者出售不道德标签，双方的数据融合可以打造出原始的消费者链路，协助品牌更加精准地筛选并定向低价值受众。

” UM优盟中国首席产品官Joni Ngai回应：“我们很高兴能和京东构建数据解决方案战略合作的升级，通过京东的数据赋能将我们的洞察、策略及策划能力带上向新的高度。我们期望和京东联手为客户带给极具个性化的品牌体验，建构更佳更加长效的消费者价值。” 作为IPG盟博与京东九数产品资源共享战略合作伙伴关系的主要推动者 ，Cadreon凯骏中国董事总经理Jonathan Beh回应：“作为京东九数首个媒介代理合作伙伴，这次双方的战略合作又向前迈进了一大步。

通过合作，IPG盟博旗下的代理品牌能为客户获取从洞察驱动策划到融合电商数据的确实基于人的精准投入。此前AMP联手京东九数及黑珑平台，为澳大利亚旅游局公布了‘AI破壁，活捉旅者’的顺利案例，期望未来我们和京东在数据的用于下有更加多创意的运用。” IPG盟博中国洞察负责人Vincent Wang做到了“数据非常丰富营销策略”的共享，他明确提出：“近些年，营销人在数据应用于上经常出现了两极分化的趋势，抑或大比重利用大数据，或者撤回全部利用诸如调研类的小数据。只不过，这都不是最差的方式，大小数据融合才是客观分析的基础。

京东海量的数据极致融合了我们的策划工具，确实做了大小数据融合，充份理解消费者的所思所想要以及所为。不仅如此，利用京东的数据，我们还可以更进一步提高个性化、个人化的讯息表达，提高营销的精准度和相关度，提升营销活动的ROI。” 早在2018年4月，IPG盟博就沦为了京东九数首个媒介代理商合作伙伴。

IPG盟博数据管理平台的数据科研及技术团队开始利用京东九数的人群定向模型自定义并训练数据，提供精准的目标人群包在，从而指导DSP展开实际投入，使用各种机器学习算法来符合有所不同的媒介策划市场需求。随着IPG盟博在中国发售其独特的目标受众管理平台AMP (Audience Measurement Platform)，并将AMP的高价值受众（High Value Audience）流经京东九数的受众平台，通过独有的机器学习算法，IPG盟博可以统合对购物人群的洞察，基于此设计出有拟合的个性化营销解决方案，协助品牌在京东生态圈中取得最大化的商业价值。

此后，IPG盟博公布了和京东九数合作的顺利案例 — 融合AMP低价值人群数据和AI机器学习的前沿技术，助力澳大利亚旅游局智能刻画目标人群，构建与低价值旅游人群（HVT）的高效交流。在营销过程中，AMP系统融合了自有的高价值人群数据、海量京东线上消费数据以及京东九数的AI机器学习技术，充份分析受众属性，全面洞察和预测消费者市场需求意图，智能检验出有澳大利亚旅游的潜在低价值人群并启动时到京东黑珑平台展开程序化定向，顺利助力澳大利亚旅游局超越数据壁垒，也为IPG盟博和京东九数达成协议产品资源共享战略合作伙伴关系建构了较好的开端。关于IPG盟博 IPG盟博(IPG Mediabrands)隶属于IPG集团(NYSE: IPG)，正式成立于2007年，负责管理集团IPG全球范围内所有媒体涉及资产。IPG盟博在全球范围内的媒介承包额达390亿美元，享有10,500多名营销传播专家，遍及全球130多个国家。

IPG盟博是一家新兴的全球代理机构，以动态营销为核心理念。IPG盟博旗下媒介代理机构还包括UM优盟、Initiative淋漓尽致传媒和Reprise，同时享有Cadreon凯骏、MAGNA盟诺、Orion等专业品牌。apac.ipgmediabrands.。

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